“城市漫步”“旅游+”……解锁消费新方式 国内旅游市场加速回暖

2023-09-10 12:30:32

围绕“消费提振年”，今年以来，各部门各地政策持续发力，助推消费市场加速复苏回暖。“旅游”作为一条重要纽带，串联激活起各领域消费需求，消费新业态新场景不断涌现，成为促进消费恢复和扩大的重要支撑。

“城市漫步”式旅游流行 解锁消费新方式

【华纳公司讯】近日，“城市漫步”式旅游悄然流行，成了许多人出游的新玩法，看建筑，逛小店，再拍上几张照片的旅游方式受到了不少年轻人的青睐。

在外滩，不少来上海旅游的外地游客选择了“城市漫步”，感受上海的海派文化，许多旅行社也借机推出了丰富多样的配套服务。“城市漫步”，指在城市里或随意漫步或探寻一些特色的景观路线，深度体验城市的历史、人文、景观的旅游。

相关平台数据显示，七八月份“城市漫步”和它对应的英文“citywalk”的关键词搜索量，相比五六月份提升了123%。其中搜索上海的人数最多，搜索量环比大增2.3倍，武康路、外滩和苏州河等地点最受欢迎。

相关数据显示，历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人“城市漫步”的首选。同时，“烟火气”也是很多年轻人看重的重要因素之一。

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旅游研究人员 王晓雪：近一个月的数据来看，上海、昆明、苏州的这三个城市热度排名前三。在“城市漫步”中，人文风物、美食探店、当地生活还有潮流艺术展是最受青睐的几个主题。

今年以来，“城市漫步”等个性化旅游方式轮番登场，频登各平台热搜。这些以前比较小众的旅游方式，成了如今一个个市场热点，反映出了消费者对消费新形式、新体验、新表达的强烈需求。

中国社科院旅游研究中心秘书长 金准：这样的需求，将推动未来旅游业的供给不停地创造新的形式和内容，这种供与求的高频良性互动，将有效拉动消费增长，推动消费提质升级。

“旅游+产业”串起消费新场景

“城市漫步”让人们在走走停停的慢节奏中感受别样的城市风光，而在农村，“旅游+”产业串起各种消费新场景，为乡村振兴注入了勃勃生机。

“98年的”普珍正在忙着赶制旅游节的新订单。尼木县域内作为一个拥有藏香、藏纸等丰富非物质文化资源的地方，当地瞄准“旅游+非遗”和文创产品市场，通过举办藏香文化旅游节等活动，全方位展示当地特色文化和优势产业，吸引了大批外地游客。

如今，非遗传承成为促进当地群众增收致富的“金钥匙”，当地将“旅游+非遗”作为文旅融合发展的重要一环，打造藏香康养、沉浸式旅游、生态观光等消费新方式，丰富旅游供给。

西藏拉萨市尼木县委宣传部常务副部长 李德胜：截至目前，藏香文化旅游节已吸引游客5.5万人，藏香产品销售额达1204万元。

在江西井冈山，以“旅游+红色文化”为主题的黄桃柰李节、博物馆AR沉浸式导览等旅游活动令人眼前一亮，最近两个月，累计接待游客449.39万人次，实现旅游总收入37.97亿元。进入下半年，还有许多地方通过“旅游+体育”“旅游+免税”“旅游+康养”“旅游+演唱会”等多种形式串联各行各业，满足不同群体的度假需求。作为服务消费的重要载体，“旅游+”正如一双翅膀，带动许多传统行业转型升级，释放出强大创新动能。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：旅游产业关联度高，加快释放旅游消费潜力，增强旅游消费的综合带动和牵引拉动效应，以点带面扩大居民消费。

促消费政策出台 消费提振按下“快进键”

今年三季度，消费提振按下“快进键”，一系列促消费政策陆续出台落地。而暑期叠加即将到来的中秋、国庆长假，文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

中国旅游研究院数据显示，据综合测算，今年6月到8月国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。航班量、铁路旅客运输量、酒店提前预订量、核心景点预约量等指标均保持了快速增长，甚至创下历史新高。国内旅游市场加速回暖，全国旅游消费呈现强劲增长态势。

进入下半年，消费提振按下“快进键”。就在7月底，国家发展改革委发布了恢复和扩大消费二十条措施，其中，“旅游”这一关键词在《通知》共出现9次，贯穿了全文。据世界旅游组织资料，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，带动和促进关联行业达110个。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：充分发挥假期旅游消费的引领带动作用，为恢复和扩大消费提供有力支撑。下半年文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。