错峰游接力：“上春山”再续旅游黄金季

2024-03-01 13:12:50

【华纳公司讯】每想念一次春天，枝头就攒了一朵花开。”春节、元宵的出行热潮刚刚落下，以“上春山”为题的冬春季错峰游，又接踵而至。各地文旅机构开始喊话：“在古人的想象里，风有信，花有期，年年不误，岁岁相约，来这里，上春山！”

　　人潮涌动的这一轮辞旧迎新季，无数个你我他，在合力参与着、见证着文旅消费的强势回归。时代的车轮向前滚动，“诗和远方”都成为刚需，旅游黄金季的大幕才刚刚开启。

　　错峰“闹元宵” 周边游加倍增长

　　春节的最后一波出行高潮，无疑是元宵，今年元宵节又恰逢周末，成为假期返工后的首个休憩时段。公众的错峰游心态开始显露，加之元宵节特有的文化气场加持，以及旅行商不失时机地推出两位数特价机票、低价位酒店等优惠手段，多地再度曝出客流量现高潮的消息。据携程统计，元宵前两周，“夜游”“灯会”关键词搜索热度同比增长超3倍。人们或采风，或团聚，或纯粹地只是为了走出家门，避开春节假期的最高峰时段，过年的气氛还在延续着。这在一定程度上缓解了部分人群存在的“节后综合征”，节日里还没来得及打卡的风景、没顾得上安排的计划，都可以在这个“错峰游”的周末一一补上。

　　携程数据显示，今年元宵节周末的短途游、错峰游之类周边游市场尤其火爆，正月十五至正月十六这两天，国内旅游整体预订量较去年同期增长超140%，其中，省内游、周边游订单量同比增长均超200%。正月十五当天，内蒙古自治区单天接待国内游客233.6万人次，其中一日游游客190.22万人次，占比高达81.43%，在区外客源中，河北省、北京市、辽宁省、山西省、重庆市客源总量占据45.60%，短距离的跨省周边游也成为这个元宵节周末的主打特色。

　　作为新年的第一个月圆之夜，风光旖旎的文化意象，是中国人对元宵的独有情怀。元宵赏花灯习俗由来已久，有着绵延千年的秦淮灯会等知名场景，也有众多影视剧争相还原的“花市灯如昼”“人约黄昏后”等名场面。近十年间，以优秀传统文化为题材的综艺节目、纪录片、电视剧集、网络动漫等视听作品，在屏幕端集中呈现，也在更广阔的社会层面掀起了文化共创浪潮，推动着传统文化俘获人心，国风国潮日渐时尚。

　　元宵的文化意趣，在春节期间凸显得更加浓厚，在全国各地乃至全球范围，各方都在合力打造着“万星烂天衢，广庭翻人潮”的节庆场景，闹元宵、猜灯谜、玩花灯、赏灯会等元宵节的专属习俗，更是玩出了百般花样。有北京太师屯镇按周易九宫八卦方位打造的传统阵式“灯场子”，有湖北省博物馆露天上演的沉浸式游园灯会，还有广东东莞沿河打造的三千盏花灯水岸灯光秀等，使得这一古时最具诗意的上元灯节，成为当下最热闹的节庆。

　　春节假期众多景点的“人从众”景象，带来了有关旅行体验的深度思考。这个元宵节，部分超人气景区由于客流量太大而采取人员限流乃至交通管制措施。在南京，2月23日至25日秦淮灯会重点监测时期，夫子庙、老门东景区实施“预约准入、单向通行、外围分流”措施，武警官兵在灯会各点位诸如棂星门、文德桥、文源桥等处定点值守、游动巡查；在北京，什刹海畔荷花市场特别搭建的200米长“蛟龙出海”巨型龙灯，引发元宵节当晚海量市民与游客出行观灯，相关地铁线路站点因客流量太大而临时关闭。有关部门通过各社交平台的“广而告知”方式，建议公众“错峰出行”，周知这一花灯景观将会持续至三月份。

　　古时上元灯节，就有着“千门开锁万灯明”的万人空巷景象，今日的集体出游、人潮涌动场面，无非又是一次历史画面的重现。当然，客流量绝对数值的巨幅攀升，远非往日可比，但既然千年习俗不变，老牌赏灯景区仍在，秉承着“游客要风景，也需要场景”的工作理念，对老牌景区的铁腕维护，为游客安全保驾护航，是各地政府部门节庆时期的重中之重。同步打造可容纳更多客流量的新兴灯会品牌，也成为各地的工作要点，如北京温榆河公园引入千余组自贡彩灯组成的北京最大灯会，就在春节期间成功“出圈”，成为假期里备受瞩目的特色民俗活动；丰台区王佐镇青龙湖公园打造的新春灯会，30米长巨龙、120米长清明上河图、2024盏国潮花灯等景观也成功吸睛，为市民和游客营造了新的春节打卡地。

　　错峰“上春山” 乡村游持续升温

　　“二月天杨柳醉春烟/三月三来山青草漫漫/最美是人间四月的天/一江春水绿如蓝……”今年春晚舞台上，一曲《上春山》火出圈，如画的歌词与朗朗上口的旋律，也激发着多地文旅部门相继打出“春山”牌，将各地的最美春色晒出来，拉动冬春季的错峰游市场。

　　“我上春山，约你来见，春季的贵州有多美？”作为这首歌的创作人、词作者的所在家乡，贵州省文旅厅第一时间晒出自家的最美春色月历，在隆冬尚未结束的时节，便描绘出人们的踏春图景。一如创作人张超的解读，“春山就在二月的万峰林、梵净山，三月的贵安樱花园，四月的百里杜鹃，和四月底龙泉山的映山红。”

　　“来福建，上春山，踏遍春光不思还！”2月26日，福建省文旅厅也通过官方互动平台向网友晒出自家最美春色，有3月份便可观赏的福州闽侯县500亩桃花林，有厦门后溪镇满目紫花的风铃木，有盛开在泉州中心城区的红艳艳刺桐花，还有三明市建宁县的1000余亩梨花，以及莆田市仙游县每年第一场春雨过后便会盛开的李花等。在这份福建版的“上春山”攻略里，各地美食攻略诸如洋里肉包、蚵仔面线、海蛎煎蛋等特色风味，也被一一罗列。

　　“告别了人头攒动的春节假期，从元宵节开始到三月份，赏花季即将到来，冬春季的错峰游市场将正式启动，旅游产品价格也将呈现普降态势，可以预期，出行体验将随着客流量的减少而显著提升，‘旅行自由’将会更容易实现。”携程研究院高级研究员沈佳旎如是说。春节假期后，旅游热门城市客流量快速下降，酒店、机票等价格也明显回落，结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。

　　值得注意的是，今年元宵节期间，春节假期的“老家游”“县城游”趋向仍在持续，去村里过大年、赶大集、吃大席、看民俗等土味过年习俗，吸引越来越多的年轻人前往乡村打卡。据携程统计，不少“年味拉满”的乡村民宿出现了“客满”“一房难求”情形。

　　“今年春节，从北方来的客人较多，店里的十间客房多日处在100%客满的状态，元宵节的订单也非常火爆。”携程度假农庄、福建永泰赤锡店店长侯永告诉记者，很多游客对周边村镇的“游神”民俗非常感兴趣，到访农庄的主要目的之一就是去体验古老民俗，感受不一样的过年气氛。

　　不可否认，春节是荟萃各地土味年俗的最佳时机，去各地感受地地道道的风物民俗，成为近年来消费者深度开拓本土文化视野、精细化丰富旅行经验的一大偏好。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）日前发布的《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》指出，国内旅游市场“强势回暖，活力再现”，从空间维度看，随大众旅游进入全面发展新阶段，越来越多的低线城市和乡村居民加入旅游活动，成为旅游消费的新动力，旅游已成为人民群众的日常生活方式。统计数据表明，过去三年，以城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次近程游成为国民旅游主要的出行方式，人们“更加深刻地认识到身边的美丽风景，更愿意体验日常的美好生活”，近程旅游也因此夯实了在旅游经济体系中的基础市场地位，并持续影响着旅游经济的发展格局。

国家植物园的卧佛寺早春蜡梅盛开，吸引市民和游客前来赏春。

　　价格现洼地 跨境游加速复苏

　　放眼全国市场，春节过后的旅游市场再现价格洼地，正是吸引众人出行的重要动因。携程平台上显示，元宵节当天从上海出发到成都、重庆、贵阳等地的多个航班，票价不足百元，加上机建燃油费后仅在200元上下，游客可以轻松到南方度过温暖周末，从北京出发到三亚、海口、昆明等南方城市的多个航班机票价格也不足300元。

　　这个元宵节周末，携程平台的温泉酒店订单花费较此前两周同期（大年初一、初二）降低约33%，冰雪类度假产品单均花费降低约58%。温泉私汤、户外游乐、赏雪玩冰等产品迎来了节后的价格洼地，由此带动了钟情于错峰游的大量客流。以错峰滑雪热门目的地——新疆阿勒泰为例，元宵节周末通过携程租车平台下的订单同比增长近一倍，海口、潮汕、南宁等南方目的地的租车市场，也因为价格下调迎来了火爆销售。

　　值得注意的是，一些热门的出境目的地同样迎来了“低价出游”的黄金阶段。如韩国济州岛、日本东京、泰国曼谷等多个目的地酒店价格，降幅明显。元宵节所在的周末，多家热门酒店价格为过去30天均价的7折左右。包括携程在内的众多旅行商联合海外旅业商家，不失时机地推出错峰游产品，产品覆盖到海外10余个国家。

　　回首春节长假期间，叠加多国与中国互免签证的利好因素，出境游正在加速复苏。飞猪数据显示，春节假期出境游预订量创下了近4年的峰值，较上年同期大增近10倍。另一个显著特征是，出境游的距离在显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、大洋洲、非洲等热门目的地也在快速崛起，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地也在升温，预订量较去年同期增长了近15倍。出境游的热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

　　《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》此前预测，2024年我国出境旅游人数有望达到1.30亿人次。随着我国旅游市场动能和居民出境游意愿的增强，亚太地区的国际旅游复苏节奏有望明显加快。为吸引更多中国游客，众多目的地国家正进一步放宽对中国居民的签证政策，诸如简化签证手续、启用电子签证、缩短办理时间等，以使中国游客入境更为便利。