假期国内旅游收入达7534.3亿元！“最火”黄金周有何新特点

2023-10-09 12:18:43

【华纳公司讯】10月6日，文化和旅游部公布2023年中秋节、国庆节假期文化和旅游市场情况。经测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。全国假日市场平稳有序，文化和旅游产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。

今年的双节假期被称作“最火”黄金周，市场特点何在？有哪些新趋势值得关注？记者从以下几方面进行观察分析。

出境游回归

相比过去三年，今年国庆黄金周最大的特点在于出境游的回归。

恰逢出境团队游重启后的首个国庆黄金周，随着前后三批出境团队游国家名单的公布，加上签证政策调整、国际航线增多等利好，出境游市场逐步回归。

广之旅方面数据显示，欧洲、澳新、东南亚、中东非洲等板块表现较好，7-15天的中长线游团队占到总出团量的6成以上，适合家庭出游的亲子产品、针对中青年不带娃的同龄旅行产品、针对小团体出游的“软性定制”一家一团产品以及高端私享、邮轮等个性化线路收获各自拥趸，不同客群的差异化出境游需求均得到了满足，作为出游主力，家庭游客整体更偏好高品质深度体验。

OTA平台则对出境自由行市场感知敏锐。“今年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。” 新西兰anran旅行社总经理李涛表示，其在飞猪店铺的生意“火爆”。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空，9成订单来自中国游客。

有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。

在飞猪平台上，今年“十一”期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上，均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。

途牛表示，阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等共建“一带一路”的目的地成为今年中秋国庆假期出境游市场“黑马”，该平台相关目的地的跟团游订单增长显著。

携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

国内“3C”游新供给出圈

今年“十一”，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

Citywalk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，展现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等成为热门之选。

Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”黄金周尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多；热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦·戏剧幻城、《长恨歌》等。

杭州亚运会在今年“十一”备受关注。承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，也因为这场体育盛事吸引了来自天南海北的游客。飞猪平台上，“亚运六城”今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

另外，在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中，“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近6成，“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。

碎片化品质化下沉化提速

中秋国庆假期，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

所谓碎片化，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。

从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”、“小众目的地”开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品质化是指游客更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，愿意为更好地心情花费更多钱。携程数据显示，“十一”期间，跟团游人均消费同比去年增长8成。

“十一”黄金周作为下半年最后一个公共长假期，是进一步推动旅游行业发展的重要引擎。旅游产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段。

政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。

业界人士表示，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏，基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。