中秋 国庆 旅游市场如何迎“大考”？
2023-09-23 18:46:33
【华纳公司讯】
国内游、出境游火爆，机票、酒店、门票进入预订高峰——
中秋 国庆 旅游市场
如何迎“大考”？
本报记者集体采写
“十一”黄金周将至，面对中秋、国庆双节叠加带来的8天“加量版”长假，旅游市场如何表现更值得期待。多方数据预测，在探亲游、出境游、亚运游等多重需求交织下，“十一”假期或将迎来近年来需求最集中释放的出游热潮。
“超长黄金周”带来出游热
日前，多家旅游平台最新数据出炉。综合数据显示，“十一”国内游、出境游双双火爆，机票、酒店、门票、跟团游等产品已进入预订高峰期。
6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，“十一”黄金周旅游市场继暑期之后再超2019年同期，其中，国内游实现全面反超，达到2019年的3倍，出境游已恢复至80%。
途牛旅游网副总裁齐春光介绍，途牛最新预订数据显示，中秋、国庆假期，国内长线游继续保持旅游消费主导，出游人次占比为49%，周边游出游热度紧随其后，出游人次占比为28%；出境游出游人次占比达23%，其中，出境短线游、长线游出游人次占比分别为14%、9%。
在国内长线游方面，据携程机票、酒店的预订趋势反馈，中秋、国庆假期跨省游比例达到84%，同比去年提升30个百分点。长线游目的地主要集中在西北、华南地区，一批秋季体验类长线游产品表现突出。比如，赏秋资源丰富的新疆，订单量较2019年同期增速迅猛。众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，众信旅游的一款婺源摄影旅游产品，能一站式体验婺源乡村的别样秋景，还可带领摄影爱好者采风拍摄，也很受游客欢迎。
在出境游方面，李梦然表示，中秋、国庆假期出境游出游人数创下新高，将超出“五一”期间约500%。随着出境游市场回暖，多元化、特色化、小众目的地备受市场认可。“以文莱目的地为例，我们在产品线路中加入了文莱当地最大的夜市，还将带领游客在热带雨林里感受营地午餐。精致、灵活的产品安排满足了上班族‘十一’出游需求，产品上线后不到两周就已全部满客。”李梦然说。
从出境长线游市场来看，欧洲目的地复苏趋势明显，深度体验类产品受到较多关注。众信旅游的大部分欧洲旅游产品天数增加到12天至13天，西班牙、葡萄牙、奥地利、匈牙利等目的地产品受关注度较高。在出境游政策调整下，欧洲目的地产品能够实现更有效地串联，进一步提升了欧洲游产品的丰富度，活跃了该目的地市场。春秋旅游副总经理周卫红介绍，截至目前，春秋旅游涵盖的“中秋+国庆”假期欧洲游产品也已全部售罄，节日期间将推出“冰岛+丹麦”连线的首发团，由春秋旅游欧洲产品经理徐磊带队，带领游客领略冰岛的环岛风光、造访丹麦的大城小镇。
针对近来用户日益高涨的出境游热情，多家OTA平台迭代产品、升级服务。比如，途牛产品团队在迭代泰国等热门出境游目的地相关产品的基础上，陆续推出了匹配微信管家24小时服务的小团游或私家定制团等产品。“另外，我们还针对自由行用户，充分发挥国际机票、当地酒店直采等方面优势，让用户实现家门口出发、目的地参团、全程享受安全保障及高品质体验。”齐春光说。
“民俗+潮玩”共享花好月圆
今年“十一”，在延续音乐节、演唱会、集章打卡游等暑期游热点的同时，多地围绕中秋、国庆节推出民俗游、红色游等多元主题活动，与广大游客共赏花好月圆、共庆祖国华诞。
百花艺术展、拜月祈福、红歌快闪……9月28日至10月6日，金延安首届百花艺术节暨金秋旅游文化节将在陕西延安举办，为游客呈现一站式、全时段、沉浸式的双节盛宴。活动期间，具有延安特色的“延安情 时代梦”主题定制烟花将璀璨绽放，《延安保育院》《延安十三年》等红色演艺项目也会精彩上演。另外，陕西省文化和旅游厅还推出“赏明月”休闲漫步之旅、“忆峥嵘”红色精神之旅等7条精品游览线路，进一步丰富中秋、国庆双节期间的旅游产品供给。
在广西靖西，中秋节素有“拉花灯”习俗。每年中秋之夜，靖西人民都会以街道为擂台，自发组织花灯大巡游。今年，靖西市将在市区广场、各大景区等举办中秋国庆文化旅游节，届时各式花灯将点亮“浪漫中秋夜”。假日期间，广西德天跨国瀑布景区将推出中越跨国欢乐集市、美食集市，让游客品咖啡、尝小吃；南丹瑶望天下景区将举办白裤瑶新米节，开展吃新米、晒秋打卡、瑶王庆丰收等多彩民俗活动。
另外，一些省市根据游客出游偏好等提前进行市场研判，或依托大型节会、赛事活动等靠前谋划，也催生了新趋势，形成了新亮点。
9月23日，杭州第19届亚运会开幕。浙江省抢抓机遇，于9月启动“金秋有你 嗨翻浙里”2023全省文化和旅游秋季消费季，其间推出线上、线下促消费活动近600场，助力打响“诗画江南 活力浙江”省域品牌。与此同时，实施亚运航班、亚运邮轮、亚运巴士主题推广活动，打造“跟着亚运游浙里”线上营销主阵地等，持续提升亚运会文旅宣传力度，也带动了杭州及周边目的地城市火热“出圈”。
中秋 国庆 旅游市场如何迎“大考”？
杭州市“三江两岸”钱塘江夜游图
杭州市文化广电旅游局供图
风筝，是山东省潍坊市最宝贵的城市品牌。9月26日，2023潍坊国际风筝嘉年华将拉开帷幕，活动期间将举办万人风筝放飞等一系列群众参与性强、影响力广的主题活动。“风筝嘉年华与潍坊春季风筝会形成呼应，既能满足群众对健康生活、沉浸式体验的强烈需求，也将更好地带动文旅融合发展。”潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记王保梁介绍，嘉年华期间还将举办风筝音乐节及大型音乐焰火秀等，并推出高密红高粱文化节、“Z世代”潮流文化展等亮点活动，致力打造“风筝+”跨界融合新场景、新业态、新玩法，让广大游客“放心购、畅快游、尽情嗨”，带动潍坊人气聚起来、市场旺起来、消费火起来。
旅游安全需常抓不懈
安全是旅游业的生命线。近日，多部门围绕行业痛点、难点、堵点问题再部署、再落实，着力构建文明、和谐、健康的假日旅游环境，确保广大群众安全、欢乐、祥和过节。
9月19日，文化和旅游部召开全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作电视电话会议，统筹做好中秋、国庆期间行业安全生产和假日市场工作。9月22日，文化和旅游部还发布中秋节、国庆节假期出游提示，提醒游客合理安排行程、提高安全防范意识、谨慎参与高风险旅游项目、文明健康出行。
今年中秋、国庆假期，黑龙江省游客数量预计同比上涨45%以上。面对即将到来的客流高峰，黑龙江省文化和旅游厅以多种形式督促各地市强化属地管理责任意识，加强文旅行业安全生产监管，夯实市场主体责任。同时，通过省旅游工作联席会议办公室、市场管理专班等，及时排查问题、进行整治，全面提升旅游服务水平，保障旅游市场安全有序。
为让游客有更舒适的出游体验，浙江省进一步加强景区最大承载量管理，推行分时段游览预约，督促景区景点提前做好信息发布，优化设置游览线路，科学分流、疏导游客等，同时，协同公安、交管等部门加强交通管理，避免出现景区道路大面积拥堵。比如，浙江自然博物院在做好节日期间消防安全排查、完善应急预案的前提下，还积极回应文博场馆预约难等群众关切的问题，及时调整预约机制，即提高“双节”期间每日可预约入馆的总人数，并保留部分现场预约名额，使更多观众可入馆参观、有序体验。
随着预订高峰期的到来，目前，以海南为目的地的旅游订单量增长59%。中秋、国庆假期，将有多场演艺活动在海口、三亚等地举办，“演艺+旅游”给海南旅游市场又添了一把火。海南省加强旅游市场监管，严管旅行社、严厉打击“不合理低价游”、杜绝导游人员强迫消费，从3月至今，受理“不合理低价游”案件6件，罚款12.77万元，常态化监督检查旅行社57家次、导游252人次。该省同步加强大型演出活动监管，对观众人数在5000人以上的大型营业性演出，严格执行实名购票、实名入场制度等管理措施。“我们还持续加强旅游新业态监管，对潜水、冲浪、海上休闲、高空跳伞、低空滑翔等旅游新业态全面深入开展执法监督检查，做到不留盲区、不留死角、不打折扣。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广表示，海南省将为游客持续营造安全、舒心的旅游消费环境，切实保障中秋、国庆假日和旺季文旅市场文明健康有序。
中秋 国庆 旅游市场如何迎“大考”？
富春山隐
杭州市运河集团供图
针对双节期间或将出现的部分项目一票难求、一房难求现象及反向游、小众游热潮，山东省精品旅游促进会相关专家建议，游客一定要提前做好出游计划、做足安全保障，选择有口碑、较成熟的演出运营方，到公共服务有保障的景区景点旅游。与此同时，文旅部门、企业等要主动对接新趋势、关注新变化，做强做优供给，既要发挥好旅游新形态、新场景的“网红”效应和消费带动作用，又要让丰富的旅游产品与大众的舒适体验、美好生活连接起来，让旅游热释放出更多精彩。
（统稿：孙丛丛 参与采写：鲁娜、连晓芳、秦毅、郭凯倩、周传人、孙丛丛、张建友、陈关超）
热词盘点
1.国内游：长线游唱主角
多家OTA平台数据显示，这个假期长线出游备受国人喜爱。广之旅数据显示，8天连休的公众假期为游客开启更长的旅途创造了条件，在其综合线下门店、官网等渠道收集的超3000份有效问卷中，超六成受访者表示计划选择5天至8天的国内中长线行程，高铁和飞机出行各占一半；另有近一成游客计划采用跨省自驾、房车等形式出行。值得一提的是，今年“十一”长假首日是中秋节。综合数据显示，更集中的出游热潮将出现在中秋节后的3天，赏月后再出发将成为主流选择。
2.出境游：目的地扩容加速复苏
8月以来，随着文化和旅游部公布第三批出境团队游国家和地区名单，出境游热度迅速上涨。加上“十一”前夕，泰国、格鲁吉亚、俄罗斯等国发布免签政策，进一步加速了出境游市场复苏。携程数据显示，今年“十一”，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复近100%，出境机票的主要搜索目的地为泰国、韩国、美国、英国、澳大利亚。出境团队游目的地的扩容推动了旅游产品、服务的创新和调整，以更好地适应游客的消费需求。据悉，目前有多家旅行社发出了对新增目的地国家的首发团，另有多个出境游热门长线团产品售罄。
3.亚运热：促杭州成热门目的地
今年中秋、国庆假期正值杭州第19届亚运会举办。驴妈妈旅游网数据显示，目的地为杭州的机票预订热度9月以来同比增长超41%。在飞猪平台，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比增长超20倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比增长超3倍。据悉，杭州正抢抓亚运盛会之机，聚焦文体旅深度融合，通过发放“亚运文旅大礼包”、推出亚运特色旅游线路等举措，全力打造“国际赛会之城”。在亚运会带动下，中秋、国庆期间，浙江旅游的预订量也同比去年增长超2倍，增速领跑江浙沪目的地。
4.看演出：仍受年轻人追捧
“为一场演唱会奔赴一座城”是当下许多年轻人热衷的休闲方式。据中国演出行业协会发布的数据显示，2023上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。据不完全统计，今年中秋、国庆假期国内各地演唱会、音乐节累计有近百场。演出市场向二线乃至三、四线城市倾斜趋势明显，越来越多的新市场主体加入其中。多地持续推进“音乐节+文旅”模式，并通过科技赋能等手段提升观众参与度、体验感，创新了文旅消费场景，拉动了假日经济增长。
5.反向游：带动非热门旅游城市火爆
今年中秋、国庆双节叠加，假期较为充裕。有关机构的预测提示，返乡客群或将带动众多非热门旅游城市市场火爆。夜游新业态、沉浸式打卡空间、民俗活动项目、乡村休闲体验等，都能较好地满足时尚、社交及家庭出游需要，为人们欢度中秋、国庆佳节添彩。多地也正围绕中秋、国庆假日主题，开展内容丰富的文艺晚会、书画精品展、主题摄影大赛等系列活动，推出亲子、康养等休闲度假新业态，满足不同消费群体的出行需求。据了解，除围绕在地文化推出的一些新产品受青睐外，部分旅游预订网站推出的打包产品也很受返乡探亲人群欢迎。
